Comment créer un flyer sur mesure ?

Vous souhaitez communiquer sur votre activité, promouvoir un service, annoncer un événement ou attirer de nouveaux clients ? Le flyer sur mesure est particulièrement adapté à ces objectifs.

Contrairement à un modèle standard, il peut être conçu en fonction de votre identité visuelle, de votre cible et de la manière dont vous souhaitez le diffuser. Dimensions, papier, grammage, impression, finition ou encore découpe : vous pouvez adapter chaque caractéristique à votre projet.

Mais un flyer efficace ne se résume pas à une jolie mise en page. Il doit attirer l'attention, transmettre un contenu facilement compréhensible et inciter le lecteur à passer à l'action.

Pourquoi créer un flyer sur mesure ?

Le principal avantage d'un flyer sur mesure est la liberté de personnalisation.

Vous n'êtes pas obligé de vous limiter à une dimension classique. Le support peut être adapté à votre activité, à votre image de marque et à la manière dont vous allez le distribuer. Par exemple, un flyer distribué dans la rue n'aura pas nécessairement les mêmes caractéristiques qu'un imprimé destiné à un salon professionnel, un commerce ou une campagne locale.

Avec une création personnalisée, vous pouvez notamment choisir :

• les dimensions
• l'orientation, en portrait ou en paysage
• le type de papier
• le grammage
• l'impression recto ou recto verso
• les couleurs et les visuels
• les finitions
• la forme de découpe
• le contenu et la mise en page

L'objectif est de trouver le meilleur équilibre entre impact visuel, lisibilité, qualité d'impression et budget.

Comment créer un flyer sur mesure ?

Avant de commencer la conception graphique, plusieurs questions doivent être posées : quel est l'objectif du flyer ? À qui s'adresse-t-il ? Quel contenu doit-il transmettre ? Où sera-t-il distribué ?

Ces réponses vous permettront de faire les bons choix graphiques et techniques.

1. Définir l'objectif

Un flyer doit répondre à un objectif précis. Il peut par exemple servir à :

• faire connaître une société
• présenter un nouveau produit ou service
• annoncer l'ouverture d'un commerce
• communiquer sur une promotion
• annoncer un événement
• générer des visites sur un site internet
• obtenir des prises de contact
• distribuer un code promotionnel

Cette étape est essentielle, car le contenu et la présentation dépendent directement de son objectif.

Un flyer promotionnel devra mettre en avant l'offre et le bénéfice pour le client. Des flyers destinés à présenter une entreprise pourront davantage insister sur leur activité, leurs services et leurs coordonnées.

2. Identifier la cible

Avant de choisir les couleurs, les images ou la typographie, demandez-vous à qui votre création est destinée.

Votre approche ne sera pas la même selon que vous vous adressez à des particuliers, des professionnels, des étudiants, des familles ou à une clientèle haut de gamme.

Le ton, les visuels, les couleurs et le format doivent être cohérents avec votre public.

Plus votre cible est précise, plus votre message sera pertinent.

3. Choisir un message clair

Un flyer est souvent lu rapidement. Il faut donc aller à l'essentiel. Le lecteur doit pouvoir comprendre en quelques secondes : qui vous êtes, ce que vous proposez et pourquoi il devrait s'y intéresser.

Il peut notamment contenir :

• votre logo
• un titre ou une accroche
• votre offre principale
• les avantages pour le client
• une promotion ou un prix
• une date ou une période de validité
• vos coordonnées
• votre adresse
• votre site internet
• un QR Code
• un appel à l'action

Évitez de multiplier les informations secondaires. Si le contenu est important, le verso peut être utilisé pour développer certains éléments.

Que mettre sur un flyer sur mesure ?

Pour obtenir un résultat efficace, le contenu doit être pensé en fonction de votre objectif et de votre cible. Le lecteur doit pouvoir comprendre rapidement l'essentiel. Selon votre activité, votre flyer peut notamment comporter :

• le logo et le nom de votre entreprise, pour identifier immédiatement votre marque
• une accroche claire et attractive, qui donne envie de poursuivre la lecture
• les détails de votre offre, avec les renseignements réellement utiles à votre cible
• une ou plusieurs images de qualité, pour illustrer votre activité, votre service ou votre événement
• un avantage ou une promotion, si votre objectif est commercial
• vos coordonnées, notamment votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail
• votre adresse ou votre zone d'intervention, lorsque cela est pertinent
• l'adresse de votre site internet, d'une page spécifique ou de vos réseaux sociaux
• un appel à l'action, comme « Contactez-nous », « Réservez maintenant » ou « Découvrez notre offre »

Comment organiser les éléments sur un flyer mesure ?

Il doit être facile à parcourir. Tous les éléments n'ont donc pas besoin d'avoir la même importance.

Mettez en avant : l'accroche, l'offre, le bénéfice pour le client et l'appel à l'action. Les détails complémentaires peuvent être présentés dans une taille de caractère plus petite.

Évitez également de remplir chaque espace disponible. Une mise en page aérée et bien structurée facilite la lecture et permet de mieux mettre en valeur votre message.

Si votre contenu est trop important pour tenir sur une seule face, utilisez les deux côtés du support. Le recto peut être consacré au message principal et le verso aux renseignements complémentaires.

Si vous avez besoin de présenter plusieurs produits ou davantage de contenu, un dépliant ou une brochure de plusieurs pages peut parfois être plus adapté qu'un simple flyer.

Pourquoi intégrer un QR Code sur un flyer ?

Le QR Code est particulièrement utile lorsque vous souhaitez donner accès à davantage d'informations sans surcharger votre flyer. Il peut par exemple rediriger vers :

• votre site internet
• une page produit
• un formulaire de contact
• une page de réservation
• votre menu
• une promotion
• vos réseaux sociaux

Le principe est simple : le lecteur scanne le QR Code avec son smartphone et accède directement à la page que vous avez choisie. Pour qu'il soit réellement efficace, indiquez clairement ce que le lecteur trouvera en le scannant, par exemple : « Scannez pour découvrir notre offre ».

Quel message pour un flyer efficace ?

Votre accroche doit être courte, claire et immédiatement compréhensible.

Évitez les phrases trop longues et les informations secondaires qui risquent de détourner l'attention du lecteur. Privilégiez des formulations simples et mettez en avant ce qui distingue votre activité, vos produits ou votre service.

Posez-vous une question simple avant de finaliser votre création : « Si quelqu'un ne regarde mon flyer que pendant quelques secondes, quelle information doit-il absolument retenir ? »

La réponse doit guider toute la conception du flyer.

Quelles dimensions choisir pour un flyer sur mesure ?

Le format doit être choisi en fonction du contenu et du mode de distribution.

Les formats classiques restent particulièrement pratiques, mais un flyer sur mesure peut également prendre une forme ou des dimensions plus originales.

• Flyer A6 : 105 × 148 mm : compact et facile à distribuer, il convient notamment aux opérations de communication de proximité, aux commerces et aux distributions en main propre
• Flyer A5 : 148 × 210 mm : plus grand que l'A6, il dispose davantage de place pour présenter un service, une activité ou une promotion. Si vous recherchez ce format, découvrez également nos flyers A5.
• Flyer A4 : 210 × 297 mm : sa grande surface permet de présenter davantage de contenu. Il peut également être utilisé lorsque le flyer doit être affiché ou consulté plus longuement.
• DL : 100 × 210 mm : sa forme allongée est adaptée à certaines communications commerciales, invitations ou opérations de distribution
• Flyer découpé à la forme : la découpe peut permettre de reprendre une silhouette, une forme graphique ou un élément lié à votre activité. Cette solution est particulièrement intéressante lorsque l'objectif est de se différencier visuellement

Flyer standard ou flyer sur mesure : quelle différence ?

Un format standard convient parfaitement à de nombreux projets et permet généralement de maîtriser facilement les coûts.

Le flyer sur mesure présente davantage de possibilités de personnalisation.

Il peut être pertinent lorsque :

• votre identité visuelle est originale
• vous souhaitez vous différencier de vos concurrents
• votre produit nécessite un format particulier
• vous souhaitez utiliser une découpe spécifique
• le flyer doit être placé dans un présentoir
• vous recherchez un rendu premium
• vous souhaitez créer un support facilement mémorisable

Le sur-mesure ne signifie donc pas nécessairement qu'il faut multiplier les options. Il s'agit surtout de sélectionner les caractéristiques qui répondent réellement à votre objectif.

Si vous recherchez une solution adaptée à une campagne de communication classique, les flyers personnalisés permettent également de choisir le format, le papier et les différentes options d'impression.

Quel papier choisir pour un flyer personnalisé ?

Le papier joue un rôle important lors de la création d'un flyer sur mesure. Il influence directement son aspect, sa rigidité, son toucher et la perception de qualité du support.

Chez Papeo, plusieurs types de papiers et grammages sont disponibles pour adapter votre imprimé à votre projet, à votre mode de distribution et à votre budget. Vous pouvez ainsi imprimer vos flyers avec différentes combinaisons de formats, papiers et finitions.

Les papiers classiques

Pour une solution simple et économique, le papier offset laser 90 grs / m² convient notamment aux campagnes nécessitant un grand nombre d'exemplaires. Pour un rendu plus soigné et une meilleure tenue, vous pouvez opter pour un papier couché disponible en plusieurs grammages : 135, 170, 250, 300, 350 ou 450 grs / m², selon la finition choisie. Plus le grammage est élevé, plus le papier est épais et rigide. Un grammage important peut ainsi être intéressant pour un flyer sur mesure haut de gamme, destiné à être conservé ou à véhiculer une image particulièrement qualitative.

Une gamme de papiers recyclés

Pour les entreprises qui souhaitent privilégier un support plus responsable, Papeo propose également une gamme de papiers recyclés. Vous pouvez notamment choisir parmi :

• 80 grs / m² cyclus offset
• 115 grs / m² ou 135 grs / m² couché recyclé satin, non blanchi
• 250 grs / m² couché satiné recyclé, satin blanc
• 350 grs / m² couché recyclé, satin blanc

Ces différentes références permettent de concilier le choix d'un papier recyclé avec les exigences de rendu et de tenue propres à votre communication.

Quel grammage choisir ?

Il n'existe pas de grammage idéal pour tous les projets. Cela dépend principalement de l'utilisation prévue de votre imprimé.

Pour une distribution en grande quantité, un papier léger comme le 80 grs ou le 90 grs peut être particulièrement adapté.

Pour un flyer publicitaire polyvalent, les grammages intermédiaires de 135 grs ou 170 grs offrent un bon compromis entre légèreté, qualité et tenue.

Pour une communication nécessitant un support plus épais et qualitatif, les grammages de 250 grs, 300 grs, 350 grs ou 450 grs permettent d'obtenir des flyers plus rigides et plus résistants.

Le choix peut également dépendre de votre image de marque. Une société souhaitant mettre en avant une communication premium pourra privilégier un grammage élevé, tandis qu'une campagne massive pourra rechercher avant tout des supports économiques et faciles à distribuer.

Enfin, si la dimension environnementale fait partie de votre communication, la gamme de papiers recyclés permet de choisir des supports cohérents avec cette démarche.

Le bon papier est donc celui qui correspond à votre objectif, à votre mode de distribution, à votre budget et à l'image que vous souhaitez transmettre.

Comment réussir le design d'un flyer ?

La conception graphique doit permettre au lecteur de comprendre rapidement l'information principale.

Travailler la hiérarchie visuelle

• Toutes les informations n'ont pas la même importance
• Le titre, l'offre et l'appel à l'action doivent ressortir davantage que les informations secondaires
• Utilisez donc différentes tailles de caractères et différents niveaux de contraste pour organiser le contenu

Limiter le nombre de typographies

• Deux familles de polices bien associées peuvent généralement suffire
• Privilégiez des caractères faciles à lire et évitez les typographies trop décoratives pour les informations importantes

Utiliser des images de qualité

• Une image pixelisée ou mal adaptée au format d'impression peut dégrader considérablement le rendu final
• Privilégiez des visuels suffisamment grands et de bonne résolution, en particulier si vous devez imprimer votre création en grand format

Ajouter une finition adaptée

Les finitions peuvent modifier sensiblement l'aspect final.

Selon le rendu recherché, un pelliculage (ex : mat, brillant ou soft touch) peut apporter une protection supplémentaire au papier et modifier son toucher. Un vernis peut également être utilisé pour mettre en valeur certains éléments graphiques.

Ces options sont particulièrement intéressantes pour des créations haut de gamme ou lorsque le document doit être manipulé fréquemment.

Laisser respirer la mise en page

• Un flyer trop rempli peut devenir difficile à lire
• Les espaces vides permettent au contraire de mieux distinguer les différentes informations et de mettre en valeur les éléments essentiels

Combien coûte un flyer sur mesure ?

Le prix dépend de plusieurs critères. Il n'existe donc pas de tarif unique : chaque projet est différent et son prix varie notamment en fonction de :

• la quantité de flyers commandée
• le format
• le type de papier
• le grammage
• l'impression recto ou recto verso
• les finitions
• la découpe éventuelle
• le délai de production

Le nombre d'exemplaires est l'un des principaux facteurs qui déterminent le prix unitaire. Pour une commande importante, le coût peut être réduit grâce aux tarifs dégressifs.

Les options choisies peuvent également faire varier le prix : papier plus épais, pelliculage, vernis ou découpe spécifique représentent autant de paramètres à prendre en compte.

Pour comparer plusieurs offres, ne regardez donc pas uniquement le tarif final. Vérifiez également les caractéristiques du papier, les finitions, les délais et les conditions d'impression.

Dans quels cas utiliser un flyer personnalisé ?

Les flyers peuvent être utilisés dans de nombreux secteurs.

• Pour un commerce : promouvoir une ouverture, une promotion, des soldes ou de nouveaux produits

• Pour un restaurant : présenter un nouveau menu, une opération spéciale, un service de livraison ou un événement

• Pour un événement : communiquer sur un concert, un festival, une exposition, une soirée ou une conférence

• Pour une entreprise : présenter une activité, un nouveau service ou une proposition commerciale

• Pour une association : annoncer un événement, présenter une activité ou communiquer sur une campagne

• Pour une campagne locale : faire connaître une entreprise, un commerce ou un service auprès d'une zone géographique déterminée

Les flyers peuvent également s'intégrer dans une stratégie plus globale associant différents supports imprimés : cartes de visite, dépliants, affiches, brochures ou autres documents promotionnels.

L'essentiel est de choisir le format, le papier et les finitions en fonction de l'utilisation prévue et du résultat recherché.

Pour aller plus loin, découvrez nos conseils pour créer des flyers efficaces.